Jak DAM systémy přinášejí pořádek do content marketingu

<h2>Vývoj DAM systémů&nbsp;</h2><p>Přibližně před 30 lety byly starší DAM systémy používány převážně vydavateli a tiskovými agenturami pro ukládání velkých souborů jako jsou vysoce kvalitní obrázky či videa. Tehdy byly tyto systémy většinou on-premise a pokrývaly pouze základní potřeby ve srovnání s dneškem.&nbsp;</p><p>Později další firmy ocenily jejich ukládání a možnosti vyhledávání a začaly je zavádět jako jediný zdroj pravdy pro veškerý kreativní obsah.&nbsp;</p><p>S rostoucími investicemi do content marketingu měla marketingová oddělení novou prioritu – znovupoužití stávajícího obsahu. A dodavatelé DAM se rychle přizpůsobili této potřebě. </p><p>V roce 2024 umožňují DAM systémy marketérům škálovat strategie a využívat každý obsah napříč formáty a kanály. Velké investice směřují také do integrací DAM s ecommerce, marketingovou automatizací a sociálními sítěmi.&nbsp;</p><p>S přítomností AI dokáží tyto systémy nyní automaticky označovat, rozpoznávat aktiva a pomáhat řídit celý životní cyklus obsahu.&nbsp;</p><p><em>„Jako DAM manažer odhaduji, že díky AI vyhledávání mám uvolněných 70 % týdenní práce, protože dostávám mnohem méně žádostí od uživatelů,“ říká Cory Davis, Digital Asset Manager ve<span class="Apple-converted-space">&nbsp;</span><a rel="noopener noreferrer" href="https://www.bynder.com/en/blog/customer-spotlight-lucid-motors-bynder/" target="_blank">Lucid Motors</a>.&nbsp;</em></p><p>Upřímně, letošek je v oblasti MarTech velmi vzrušující.&nbsp;</p><h2>Problém správy obsahu&nbsp;</h2><p>Nedostatek správy patří k největším výzvám při<span class="Apple-converted-space">&nbsp;</span><a href="/cs/services/content-operations" data-channel-guid="bf0f72af-7483-48d9-90ec-b2f04a7cd593">škálování content operací</a>.&nbsp;</p><p>Stačí si uvědomit, že před digitalizací měli správci nebo IT knihovníci na starost ukládání a dohledatelnost dokumentů.</p><p>S přechodem do digitálního prostředí přešli správci obsahu na webmasters, kteří se ale postupně zaměřili spíše na uživatelský zážitek, takže nikdo nezůstal zodpovědný za správu obsahu.&nbsp;</p><p>Dnes ne každá velká společnost má zavedené procesy správy obsahu a často se to zdráhá přiznat.&nbsp;</p><p>Pravdou je,<span class="Apple-converted-space">&nbsp;</span><strong>že velmi málo firem to má skutečně vyřešené.&nbsp;</strong></p><p>Marketingoví a PR manažeři stále častěji hledají lepší způsob správy obsahu. Vědí, že věci lze dělat lépe, avšak potřebují jen lepší model správy a správné nástroje.&nbsp;</p><p><strong>Dobrý systém správy obsahu zajišťuje:&nbsp;</strong></p><ul><li><strong>Konzistenci</strong>: Veškerý obsah je v souladu s pravidly značky.&nbsp;</li><li><strong>Odpovědnost</strong>: Týmy vědí, kdo je za který krok tvorby obsahu odpovědný.&nbsp;</li><li><strong>Efektivitu</strong>: Centralizované pracovní postupy zajistí rychlejší průchod obsahu firmou s méně překážkami.&nbsp;</li></ul><p>Bez centralizovaného modelu správy obsahu je téměř nemožné ručně řídit životní cyklus obsahu – obzvláště když firmy expandují globálně a zvyšují počet zákaznických kontaktů.&nbsp;</p><h2>Příklady použití DAM: znovupoužití obsahu, personalizace, budování značky&nbsp;</h2><p>DAM systémy nabídnou tři hlavní využití, která je činí nepostradatelnými pro moderní marketingové týmy:&nbsp;</p><h3>1. Znovupoužití obsahu&nbsp;</h3><p>Znovupoužití obsahu je pravděpodobně hlavním důvodem, proč firmy zavádějí DAM systémy. Při více než 10 000 kusech obsahu rozmístěných na různých platformách může být jejich nalezení noční můrou.&nbsp;</p><p>DAM systémy tento problém řeší:&nbsp;</p><ul><li><strong>Centralizací obsahu</strong>: Všechna aktiva jsou uložena na jednom místě, snadno dostupná celému týmu.&nbsp;</li><li><strong>Tagováním a kategorizací</strong>: Správné štítkování usnadňuje vyhledávání, takže týmy rychle najdou potřebná aktiva.&nbsp;</li><li><strong>Vyhledáváním řízeným AI</strong>: AI rozpoznává obsah a pomůže uživatelům najít správné aktivum pomocí rozpoznávání obrázků či automatického tagování.&nbsp;</li></ul><p>Například<span class="Apple-converted-space">&nbsp;</span><a href="/cs/case-studies/cws-case-study" data-channel-guid="bf0f72af-7483-48d9-90ec-b2f04a7cd593">CWS International</a>, dodavatel zdravotnických a hygienických produktů, centralizoval tisíce obsahových aktiv v různých jazycích po celé EU s pomocí<span class="Apple-converted-space">&nbsp;</span><a href="/technologies/sitecore/sitecore-content-hub" target="_blank" rel="noopener noreferrer">Sitecore</a> Content Hub DAM.&nbsp;</p><h3>2. Personalizace ve velkém měřítku&nbsp;</h3><p>Personalizace je v marketingu velkým tématem – <a href="https://www.thinkwithgoogle.com/future-of-marketing/creativity/marketing-personalization-statistics/" target="_blank" rel="noopener noreferrer">90 %</a> vedoucích marketérů uvádí, že významně přispívá k ziskovosti. Ale ruční správa je náročná.&nbsp;</p><p>DAM podporuje personalizaci takto:&nbsp;</p><ul><li><strong>Automatizací doručování obsahu</strong>: Personalizované materiály jsou cíleny na publikum podle předem nastavených pravidel a spouštěčů chování.&nbsp;</li><li><strong>Umožněním škálovatelných kampaní</strong>: Místo ruční správy obsahu pro různé segmenty umožňuje DAM týmům nastavit pracovní procesy, které vše automatizují. &nbsp;</li></ul><h3>3. Udržení konzistentního brandu&nbsp;</h3><p>Nakonec branding. Systémy DAM pomáhají zajistit, aby každý obsah odpovídal pravidlům vaší značky. Můžete uzamknout šablony, spravovat verze a zabránit použití zastaralých log nebo materiálů. Jde o zachování jednotnosti a souladu s brandem.&nbsp;</p><h2>Jak začít se systémy DAM&nbsp;</h2><p>Začněte postupně. Nepokoušejte se řešit všechno najednou. Doporučujeme tento přístup:&nbsp;</p><h3>1. Zhodnoťte potřeby&nbsp;</h3><p>Podívejte se, jak aktuálně spravujete obsah. Co funguje? Co je problém? Identifikujte největší překážky, ať už jde o hledání obsahu, udržení konzistence nebo zjednodušení schvalování.&nbsp;</p><p>Mějte na paměti, že i když DAM systémy přinášejí mnoha organizacím významné výhody, nejsou vhodné pro každého. Například:&nbsp;</p><p><strong>Malé firmy s omezenými potřebami obsahu</strong><span class="Apple-converted-space">&nbsp;</span>- Pokud máte jen minimální obsahovou činnost a digitální aktiva jsou převážně textová, DAM systém nemusí dostatečně přinést užitek.&nbsp;</p><p><strong>Krátká životnost obsahu</strong><span class="Apple-converted-space">&nbsp;</span>- Pokud je váš obsah projektový nebo dočasný, investice do DAM se nemusí vyplatit.&nbsp;</p><p><strong>Nízký objem obsahu<span class="Apple-converted-space">&nbsp;</span></strong>- Firmy, které vytvářejí nízký počet článků či jiných materiálů nepravidelně, nemusí komplexní DAM řešení potřebovat.&nbsp;</p><h3>2. Vyberte správný systém&nbsp;</h3><p>Ne všechny DAM systémy jsou stejné. Hledejte takový, který dobře zapadne do vašich nástrojů. Musí mít potřebné funkce, jako AI tagování nebo automatické workflow, a hlavně být uživatelsky přívětivý pro váš tým.&nbsp;</p><h3>3. Začněte postupně a rozvíjejte&nbsp;</h3><p>Neměňte vše najednou. Nejprve organizujte jeden typ obsahu, například obrázky nebo popisy produktů, a zvykněte tým na systém. Pak rozšiřujte.&nbsp;</p><h3>4. Zavádějte model řízení obsahu</h3><p>Ujistěte se, že máte nastavený model řízení obsahu, aby byly procesy jasné a zodpovědnost daná.&nbsp;</p><h2>Co očekávat dál?&nbsp;</h2><p>S růstem obsahového marketingu roste i potřeba lepší správy a organizace. DAM systémy spolu se správným modelem řízení obsahu jsou klíčem k řešení přetížení obsahem, špatnému opětovnému využití a nekonzistentnímu brandu.&nbsp;</p><p>Díky centrálnímu a automatizovanému řízení obsahu mohou marketingové týmy šetřit čas i zdroje a maximalizovat dopad svých strategií v roce 2024 a dál.&nbsp;</p>