2 Monate
UniCredit-Kampagnenseite verdoppelt die Konversionsraten
Mit der flexiblen Xperience von Kentico-Lösung
Kunde
<p>Die UniCredit Bank CZ&SK gehört zu den vier größten Banken in der Tschechischen Republik und ist bekannt dafür, Gemeinschaften zu stärken und Fortschritt in Europa zu fördern. Als paneuropäische Bank nutzt UniCredit Bank geballte Stärke, um außergewöhnlichen Mehrwert für Kunden, Mitarbeiter und Investoren zu schaffen.</p>
Herausforderungen
<p>Das Marketingteam der UniCredit Bank wollte neue Wege erkunden, um die Nutzererfahrung zu verbessern und die Conversion-Rate der Website zu steigern. Der Kunde plante einen A/B-Test, um zu prüfen, ob eine eigene Landingpage die Conversions verbessert. Ihr aktuelles CMS, eine umfangreiche und komplexe Plattform, erforderte für spezielle Seiten aufwendige Entwicklung, was zu Verzögerungen und hoher Abhängigkeit vom IT-Team führte. </p><p>Diese Einschränkung leitete den Verkehr auf Standard-Produktseiten um, was zu Traffic-Verlusten und Schwierigkeiten bei der genauen Messung von CTA-Klicks führte. </p>
Ziele
<p>Das Hauptziel war, durch Live-A/B-Tests zu messen, ob die spezialisierte Kampagnenseite ihre Kampagnenergebnisse verbessert. Der Test verglich die Standardproduktseite auf einer bestehenden Plattform mit einer speziellen Produktseite auf der neuesten Kentico-Plattform. </p><p>Außerdem wollte die UniCredit Bank Kenticos Fähigkeiten als mögliche CMS-Alternative ohne hohe Lizenz- und Entwicklungskosten testen.</p>
Ergebnisse
<p>Der zweimonatige A/B-Test zeigte, dass personalisierte Landingpages auf Kentico die Conversion-Rate deutlich verbesserten und die CTR von 12 % auf 25,4 % steigerten. Dieser Anstieg unterstreicht den Bedarf von Marketingteams an flexiblen und effizienten Tools. Die Expertise von Actum ermöglichte UniCredit eine schnelle Umsetzung und Erprobung der Kentico-Lösung ohne lange Entwicklungszyklen oder große Investitionen. </p><p>Dieser Fall betont die Bedeutung der CMS-Flexibilität und zeigt, dass Marketingteams mit den richtigen Werkzeugen eigenständig arbeiten und bessere Ergebnisse erzielen können.</p>
Lösung
<p>Actum entwickelte eine optimierte Kampagnenseite mit Xperience von Kentico (XbK), um den Traffic zum "Konto eröffnen"-CTA zu lenken. </p><p>Wir konzentrierten uns auf strategische CTA-Platzierung, schlanken Inhalt und minimale Ablenkungen zur Steigerung der Nutzerbindung. Die Klickrate auf den CTA wurde als KPI mit dem Hotjar-Tool gemessen.</p><p>Die bestehende Seite (Option A) konnte wegen Struktur und Entwicklungskosten nur schwer optimiert werden. Im Gegensatz dazu bot die Kentico-Landingpage (Option B) eine nahtlose Nutzerführung und mehr CTA-Interaktionen. Beide Seiten hielten sich an die globalen Corporate Guidelines der Bank, doch wir nutzten unsere UX-Kompetenz, um Inhalt und CTA-Platzierung innerhalb dieser Vorgaben zu optimieren. </p><p>Actum übernahm die Entwicklung, Kentico stellte eine Testlizenz bereit, um einen reibungslosen Live-Test zu gewährleisten.</p>
Ergebnisse
+13 %P.
CTR
Kentico angefragt
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