2 Monate
UniCredit-Kampagnenseite verdoppelt Konversionsraten
Mit der flexiblen Kentico Xperience-Lösung
Kunde
<p>Die UniCredit Bank CZ&SK gehört zu den vier grössten Banken in Tschechien und setzt sich für starke Gemeinschaften und Fortschritt in Europa ein. Als paneuropäische Bank nutzt UniCredit Bank ihre Stärke, um Kunden, Mitarbeitenden und Investoren herausragenden Mehrwert zu bieten.</p>
Herausforderungen
<p>Das Marketingteam der UniCredit Bank wollte neue Wege finden, um die Nutzererfahrung zu verbessern und die Conversion-Rate der Website zu erhöhen. Der Kunde plante einen A/B-Test, um zu prüfen, ob eine eigene Landingpage die Conversions steigert. Ihr aktuelles CMS, eine komplexe Plattform, erforderte für spezielle Seiten aufwendige Entwicklung, was zu Verzögerungen und grosser Abhängigkeit vom IT-Team führte. </p><p>Diese Einschränkung leitete den Verkehr zu Standard-Produktseiten um, was zu Traffic-Verlusten und Problemen bei der genauen Messung von CTA-Klicks führte. </p>
Ziele
<p>Das Hauptziel war, mittels Live-A/B-Tests zu messen, ob die spezialisierte Kampagnenseite die Kampagnenergebnisse verbessert. Der Test verglich die Standardproduktseite auf einer bestehenden Plattform mit einer speziellen Produktseite auf der neuesten Kentico-Plattform. </p><p>Zusätzlich wollte die UniCredit Bank Kenticos Fähigkeiten als mögliche CMS-Alternative ohne hohe Lizenz- und Entwicklungskosten prüfen.</p>
Ergebnisse
<p>Der zweimonatige A/B-Test zeigte, dass personalisierte Landingpages auf Kentico die Conversion-Rate deutlich erhöhten und die CTR von 12 % auf 25,4 % steigerte. Dieser Anstieg verdeutlicht den Bedarf von Marketingteams an flexiblen und effizienten Tools. Die Expertise von Actum ermöglichte UniCredit eine schnelle Umsetzung und Erprobung der Kentico-Lösung ohne lange Entwicklungszyklen oder grosse Investitionen. </p><p>Dieser Fall zeigt die Bedeutung der CMS-Flexibilität und dass Marketingteams mit den richtigen Werkzeugen eigenständig arbeiten und bessere Resultate erzielen können.</p>
Lösung
<p>Actum entwickelte eine optimierte Kampagnenseite mit Kentico Xperience (XbK), um Traffic gezielt zum "Konto eröffnen"-CTA zu lenken. </p><p>Der Fokus lag auf strategischer CTA-Platzierung, schlankem Inhalt und minimalen Ablenkungen zur Steigerung der Nutzerbindung. Die Klickrate auf den CTA wurde mit Hotjar gemessen.</p><p>Die bestehende Seite (Option A) bot aufgrund von Struktur und Entwicklungskosten kaum Optimierungspotenzial. Die Kentico-Landingpage (Option B) ermöglichte hingegen eine nahtlose Nutzerführung und mehr CTA-Interaktionen. Beide Seiten entsprachen den globalen Corporate Guidelines, doch wir optimierten Inhalt und CTA-Platzierung innerhalb dieser Vorgaben mit UX-Kompetenz. </p><p>Actum übernahm die Entwicklung, Kentico stellte eine Testlizenz für reibungslosen Live-Test bereit.</p>
Ergebnisse
+13 %P.
CTR
Kentico angefragt
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